Découvrez les astuces pour réaliser une charte éditoriale.

Une charte éditoriale pour les comptes réseaux sociaux est en quelque sorte le must have du community management. Sans elle, assurer la cohérence sur l’ensemble des publications de contenu et le partage des informations sur le web semble être difficile. De plus, la charte éditoriale pour les comptes réseaux sociaux permet également d’afficher les points distinctifs de la marque de votre entreprise sur le web et aussi de votre destination sur les réseaux sociaux. C’est en effet une stratégie de communication et outil marketing efficace pour une entreprise. Dorénavant, l’image et la vidéo sont devenues plus importantes sur le réseau social. Face à ce constat, une bonne charte éditoriale pour les comptes réseaux sociaux est ainsi une charte qui cadre les contenus comme l’image et la vidéo. Une stratégie marketing que toute entreprise doit élaborer. Voici le guide !

Charte éditoriale pour réseaux sociaux : quels sont les objectifs

Les règles de bases consistent à jeter un petit coup d’œil sur les réseaux sociaux de vos concurrents. Focalisez-vous sur le procédé marketing qu’ils ont choisi. Ayez un aperçu de la qualité de contenu en ligne, “la manière dont ils partagent les informations” qu’ils publient. Comment ils choisissent les sujets qu’ils partagent en ligne. Suivez la fréquence de parution qu’ils adoptent sur leur blog et la manière dont ils présentent cela sur leurs réseaux sociaux. Vérifiez les retours. Les objectifs de ce petit coup d’œil sont de définir ceux qui ont plus d’impact et ceux qui n’en ont pas. Ils serviront ensuite de contributions pour vous permettre d’avoir des idées pour réaliser une charte éditoriale pour les réseaux sociaux et graphique propre à votre image, c’est ce qui fait la différence.

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Et la ligne éditoriale à adopter ? Ton, thématique, style

Le style éditorial doit être exposé de façon explicite dans la charte éditoriale pour que le responsable de la rédaction, qu’il soit en interne ou en freelance, ainsi que le community manager, puissent l’adopter aisément. En effet, vous devez définir votre style selon les règles qui contribuent au référencement SEO pour votre société, quel que soit le secteur : industriels, commercial, institutionnels, résidentiels, etc. De ce fait, opter pour :

Un style rédactionnel original : essayez de cadrer le ton à adopter dans vos contenus. Donnez des exemples précis ;
Un champ sémantique bien réfléchi : vous devez avoir un champ sémantique dédié pour guider la rédaction de vos contenus pour les comptes des réseaux sociaux de votre entreprise ;
Une structure de publications bien élaborée : pour chaque réseau social, il est de mise de définir une structure adéquate à chaque publication. Les formats de publication Twitter ne sera pas identique à ceux de l’Instagram. Ainsi, il vous faudra une structure pour une publication Facebook, Story Instagram, reels Instagram, et autres.

Pour ce faire, vous pouvez faire appel à la méthode AIDA : Attention, intérêt, Désir et Action.

Et la règlementation concernant le choix des réseaux sociaux ?

La typologie d’utilisateur, les thèmes, les langages à utiliser varient d’un réseau social à autre. Ainsi, chaque plateforme sociale sur laquelle vous allez optimiser nécessite la création d’une ligne éditoriale exclusive. Avant de créer une ligne éditoriale, vous devez vous concentrer sur les comptes des réseaux sociaux qu’un utilisateur a l’habitude d’utiliser. De ce fait, pour réaliser une charte éditoriale pour les comptes des réseaux sociaux de votre entreprise, vous devez définir le canal à optimiser. Les objectifs d’utilisateur de Twitter sont simples, avoir des nouvelles en temps réel.

Ensuite, vous devez miser sur l’ajout des éléments d’une charte globale et insérer les particularités suivantes pour tous les comptes de réseau social que votre entreprise utilise. Principalement, vous devez intégrer le nom de votre entreprise dans vos comptes de média social. Vous devez aussi décrire vos objectifs précis par rapport à la création de la charte éditoriale pour vos comptes de réseaux sociaux.

Essayez par la suite de définir le format des contenus à prioriser pour les comptes de média social de votre entreprise. Définissez la fréquence de publication, que ce soit pour le compte Twitter ou le compte Instagram de l’entreprise. Désignez le responsable de l’administration et la modération des comptes, tout en respectant la règlementation préalablement établie.

Comment établir un planning de publications ?

Certes, cette étape semble être la plus difficile parmi les conseils à adopter afin d’élaborer une stratégie de communication et marketing efficace. En effet, la définition de la fréquence de publication a pour objectifs de mettre en œuvre les choix opérés. En réalité, il est important pour une entreprise ainsi que pour sa stratégie de communication et marketing digital d’être sur le web.

Pour ce faire, et afin de mettre en place leur stratégie, une entreprise doit publier régulièrement leurs contenus pour maintenir le contact avec un utilisateur d’Instagram, par exemple, mais aussi pour montrer ses spécificités. Le planning est ainsi une stratégie pratique permettant de prendre un recul et de varier les contenus à publier comme les “images, vidéos”.

Comment rédiger des contenus “articles” persuasifs ?

Cette étape consiste à définir 3 points essentiels une fois que vous avez défini vos objectifs ainsi que votre cible parmi les utilisateurs sur le web. Outre le choix de sujets à publier qui va participer à la contribution du référencement SEO de votre image, le premier point consiste à définir le ton que vous allez adopter durant la création du contenu. Le second point se définit par l’utilisation des photos, vidéos, liens. Les utilisateurs préfèrent voir un contenu riche en image que des mots, mais maniéré. Le dernier point, s’agit du choix du thème. Les sujets que vous allez aborder sur votre page pour attirer plus d’utilisateurs en ligne.

Comment mettre en valeur l’image de votre entreprise ?

En adoptant la bonne fréquence de partage et un style éditorial efficace, vous optimisez déjà l’identité de votre entreprise à travers les contenus de vos publications. Cela contribue à l’optimisation de votre position sur le web, grâce au référencement naturel ou SEO. Ainsi, vous pourrez ajouter plus de valeurs à votre image.